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  • “三好賽道”背后,騰訊視頻貼地飛行
    來源:未知 點擊: 發布時間:2022-02-21 18:08
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    好內容,讓觀眾同頻共振。

    內容市場早已不是一片藍海。

    隨著綜藝節目數量的增加,各類垂類賽道日趨擁擠,不止一個內容品牌面臨疲軟的困局,整個內容市場都到了要引入活血的時刻。

    作為平臺來說,也需要在新的節點,審視和追逐用戶的需求,才能制作出更多不可替代的內容產品,尋求更大的生存空間。

    在昨日的2022騰訊在線視頻V視界大會上,騰訊在線視頻副總裁馬延琨提出了騰訊的洞察:“雖然現在綜藝節目越來越多,平臺也越來越多,但我們會發現其實用戶對內容最底層的需求并沒有多大的改變,他們仍然希望看到一些能夠使他們有共鳴的、能夠給他們帶來啟迪的一些內容!

    作為重要的長視頻內容平臺,騰訊視頻這次找到的創作密碼,比起原有的潮流、垂類等概念,似乎更為樸實:他們選擇“從人海中來,到人海中去”,在內容上與用戶生活形成強交互和強映射,讓內容取材于生活的各個切面,也讓優質的內容拓寬用戶對于世界的認知和體驗。

    這也是騰訊視頻在往年探索與積累的基礎上,做出的一次嶄新嘗試。

    “三好賽道”,貼地飛行

    騰訊在線視頻副總裁馬延琨曾在去年的V視界大會上,如此解讀騰訊視頻深耕“潮趣樂透”賽道的含義:“當你的品牌需要滿足更廣泛的、高覆蓋的用戶人群,建立更加深度、好感度的品牌需求的時候,是非常適合用這類內容跟用戶溝通的!

    對普世情緒產生意識關照后,騰訊視頻今年更進一步,選擇強化對“人和生活”的情感關照,提效人與人、人與內容及平臺間的連接。他們注意到,觀眾需求是內容創作的出發點,而源自生活點滴的內容,最能夠引起大眾的共情。出于對大眾需求的看重,騰訊視頻從內容主體出發,形成了“好好生活”“好好學習”和“好好運動”三大賽道,來對2022年的平臺節目內容進行系統化布局。

    實現對美好生活的想象,是觀眾對節目的重要觀看需求。而馬延琨在解釋“好好生活”的含義時表示,美好生活的一大特點,是能和志同道合的朋友、相親相愛的人們一起前行。

    情感題材在真人秀綜藝創作領域并不少見,無論是相熟的朋友們出門旅游、經營,還是陌生人在相處中確立戀愛關系,觀眾都希望看到建立一段感情的過程和親密關系的展現。

    在昨天的片單里,騰訊視頻公布了一系列聚焦友人相處的綜藝。已經播出的《毛雪汪》,是毛不易和李雪琴的生活化聊天局,由兩位東北人自帶的幽默因子撐起節目的張力;《春泥在農場》是龍丹妮和李宇春這一對相識13年的“損友”,去打造一個音樂烏托邦營地的設定;《五十公里桃花塢2》將回歸,從北京郊區搬到海邊,重啟這場社區建設的“實驗”……節目所呈現的溫馨氛圍和深度的親密關系,能夠讓觀眾聯想到自己的生活,從而產生情感共鳴。

    愛情題材方面,平臺則將原本的節目類型和視角進一步拓寬,來讓觀眾看到愛情中的不同狀態。

    除了穩定播出的《心動的信號5》,《半熟戀人》和《燦爛的前行》也被提上片單:前者聚焦30+的都市熟齡戀愛,后者是11位失戀的年輕男女,經歷21天的療愈旅行,講述釋懷、遇見和更好的開始。通過多種類的節目布局,青年社交、熟齡愛情、失戀治愈自我蛻變等類型的加入,能夠讓觀眾在節目中收獲多方面的情感體驗。

    同時,紀錄片領域的布局也帶上了生活的煙火氣息!讹L味人間》《宵夜江湖》刻畫中國的美食文化,《寵物一千零一夜》講述陪伴觀眾的寵物故事,成為生活的“調味”。在鏡頭語言真實記錄生活場景的當下,鏡頭內外的每個人都成為“生活”的觀察員、參與家。

    “好好學習”則著重體現了內容的社會價值。單純的娛樂消遣,早已不能完全滿足觀眾的內容消費需求。除了情感共鳴,綜藝也需要輸出適當的知識技巧,讓觀眾拓寬視野,了解多種職業的工作生活。

    《令人心動的offer》第三季背景從律所搬到醫院,聚焦醫學生群體,另有一檔名為《歡迎來拿高階職位》的職場綜藝上線,則被視為《令人心動的offer》的“大神版”。此外,《導演請指教》《無所不能的藍》分別聚焦導演和消防職業。由“創造營”原班人馬制作的《學會營》,讓藝人學習烹飪、汽修等專業技能。當多元的內容被賦予了多元的“展示窗口”,觀眾從中所能獲取的價值便也自然更為多元。

    在紀錄片領域,騰訊同樣針對“好好學習”這一賽道做出了布局!秲和t院》記錄了醫院這個特殊場域所反映的當代家庭育兒現狀。而《布達拉宮》《勇敢者的征程》等紀錄片,也通過追溯歷史,展現厚重的傳統文化和人文情懷?从兴,思有所得,觀眾把內容當成一面鏡子,用好的內容解析、思考,有所體驗、有所獲得,最終照亮了自己的生活。

    最后一個賽道“好好運動”,建立在大眾對體育的熱情持續高漲的氛圍上。當全民健身成為國家戰略,運動與綜藝結合,便也成為雙向反哺,共同奔赴的推動嘗試。

    近期播出的《超新星運動會》,就在原有的基礎上增加了跑酷、攀巖、卡丁車等多個項目,甚至還有配合冬奧的短道速滑、花樣滑冰等等。另一檔新節目《家門口的運動會》將讓奧運冠軍和小區的民間高手一起比賽,在深耕運動題材的同時,拓寬素人綜藝的想象空間。

    在快節奏的生活中,聚焦生活的綜藝能夠讓觀眾獲得情感的共鳴,尋求心靈的療愈,也能夠透過這扇窗戶,在足不出戶的狀態下,讓觀眾看到多樣多彩的生活,龍虎娛樂注冊。

    一方面,“三好賽道”的推出,是建立在騰訊視頻近年來對內容市場不斷開拓的基礎之上。制片人工作室集群制度,讓平臺能夠分線開發更多樣的節目形式,給予整個內容生態更多元的想象空間。

    另一方面,平臺戰略與時俱進穩步推進,也讓內容矩陣有了更為豐富的嘉賓儲備。如出現在綜藝片單中的、被重點介紹的《大伙之家》,即將被制作成每周播出的年番節目,講述一個社區里的故事,類似于綜藝版本的《我愛我家》。而其中出現的嘉賓錘娜麗莎和徐志勝,分別來自騰訊綜藝《認真的GAGMAN》和《脫口秀大會》。

    成熟完善的產業化運作思維、多層次的人才儲備為內容創作提供了無限想象力。在馬延琨的描述中,《大伙之家》的社區將會是一個開放性的世界觀,會有多個騰訊綜藝IP中的嘉賓出現,屆時,會演變成為一個全家福式的新綜藝形態。

    創作,為什么要“走進生活”?

    事實上,“三好賽道”的提出本身,就是騰訊對于內容的進一步深耕。

    毒眸在對今年第三季度的綜藝市場進行總結時(《“再見”選秀,新綜“披荊斬棘”》)曾提到,長視頻的會員增速已經趨于平穩,視頻平臺想要進一步搶占市場,打磨自身內容是重要的進階方式,其中平臺在內容制作上把控力度較高的綜藝更是重中之重。

    綜藝的制作團隊們都意識到了潛在的危機,試圖去做出創新的嘗試。但是,盲目地選擇新的垂類賽道不一定能夠“押中”新的熱點,內容創作方需要切實關注觀眾的需求,才能做出更符合觀眾審美的創新內容。

    而創新的底層邏輯,是對用戶需求的洞察??對“人”的關注能夠推動創新,實踐出打動用戶的方法論。

    因此,內容創作必須要挖掘大眾的情感痛點,緊扣當下的社會情緒和時代情緒。貼近觀眾的生活,是平臺內容創新所找到的新的方向。

    2020年,國家廣電總局電視劇司司長高長力在電視節上致辭時,提出電視劇的創作應該“真些真些再真些”。在他看來,電視劇實現真善美,“真”是基礎,不“真”無法打動人。劇集向著現實主義題材而去,與觀眾審美趨向聯系得更緊密的綜藝,自然也不會違背這股潮流。

    李誕在《貴圈》的采訪中曾提到,他理解的脫口秀,始終要有當下性,脫口秀的演員們是現實主義創作。毒眸在往期文章中也曾提到,這一季《脫口秀大會》舞臺上出現了更多源自生活碎片的段子,連容易引起爭議的男女視角話題,都被張駿加上了男女生對于晴天打傘態度不同的細節,這種細微處的幽默打動了觀眾,也讓他的段子好評如潮。

    這一季《脫口秀大會》的總冠軍周奇墨,并非能夠直戳人痛點的觀點型選手,是以“觀察式脫口秀”著稱??這似乎也側面反映了觀眾審美的趨勢。

    即使是以戀愛題材為主的《心動的信號》,也會引入對于“當代社畜周五消失”的現實話題討論!睹┩簟返谝黄谑艿胶迷u的理由之一,就是“這仿佛是發生在我家客廳的聊天”,讓人感到親切和陪伴。

    可見,貼近群眾的內容創作,并以觀眾的質樸需求為原點,才更容易潛移默化地對觀眾進行正向引導。通過內容中溫情、真善美價值觀的展現,助益觀眾樹立正確的價值觀,從而讓綜藝、紀錄片讓更多內容創作不再只是作為單純的娛樂消費產品,而是讓人的期許被實現、讓生活的美好被“感同身受”,讓每個人都能獲得內容、科技與藝術帶來的益處。

    內容創作浪潮的改變是潛移默化的,但始終都需要符合觀眾的消費需求。在浪潮之中穩步前進,把握正確的方向、始終能夠生產出受到觀眾喜愛的內容,激發品牌的長尾價值,是平臺需要面臨的挑戰。

    而貼近生活的內容創作,是能夠讓觀眾感同身受地體會到生活之美好的最腳踏實的方式之一。從提供內容讓觀眾消費,到生產內容讓觀眾同頻共振,這是一條循序漸進的探索之路,始終站在“最當時”的騰訊視頻,又邁出了堅實一步。

    文 | 龍承菲

    編輯 | 張友發

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